GMGC北京2019 | 365探索PC游戏业态新通路 玩法升级助力营销创新

2019-06-15

2019年6月17-18日,由GMGC主办的第八届全球游戏大会将在北京盛大召开,365推广将受邀参与本次活动。面对游戏产业生态进一步扩大,国内独立游戏市场蓬勃发展,巨头公司发力海外业务,游戏行业会迎来哪些新趋势?游戏营销又将会面临哪些新玩法呢?


PC游戏市场迎来拐点 多端融合焕发新生机


根据中商产业研究院发布的《2018年浙江网络游戏行业市场前景研究报告》,浙江网络游戏市场规模份额中,PC游戏依旧占据行业三成规模,仍然具有很大的商业开发价值。业内人士指出:“从去年下半年到2019年年初,PC市场正在回暖,一系列利好的趋势也证明了拐点即将到来”。

 

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浙江网络游戏市场规模份额


2018年PC出货量衰退正大幅度缩小。PC游戏平台参与者受到国内外重点三六五企业关注,显现出巨大的发展潜力。与此同时,浙江PC端游戏用户不仅在数量上暴增,游戏下载量也出现高速增长,并呈现向高阶段位进化的趋势。以Steam为例,作为全球最大的 PC 游戏发行平台之一, Steam拥有近 3 亿用户,覆盖国家和地区达 254 个。截止到2018年10月,Steam全球月活用户增加到9000万,增速超过百分之百。这些均在证明PC市场当下正处于回暖状态,而有些嗅觉灵敏的游戏厂商早已开始着手布局PC市场。


在互联网场景融合的大背景下,5G商用时代的来临将推动着游戏行业的变革,助力云游戏的发展。不分设备、多端互通的云游戏,有望成为颠覆传统游戏格局的新增长点。2018年10月,微软公开Project XCloud计划;今年3月,谷歌发布了Stadia云平台。从巨头们的行动中不难看出,各类多端互通计划中,PC都是比较重要的一环。融合时代,PC端游戏和移动端游戏是融合发展的互补关系,未来的游戏体验也应该是跨屏多端的。


双端互动抢占市场先机 游戏频道升级添动力


面对游戏场景融合的大趋势,PC端游戏又会催生哪些新玩法?艾瑞2018年发布的《融合场景下的互联网商业价值研究报告》显示,有大约82.9%的被访者表示他们会更加习惯在PC上玩重度大型游戏,在手机上玩小游戏和休闲游戏。基于用户跨屏娱乐行为,365推出H5游戏双端新玩法,为用户带来沉浸式体验。目前,手游在移动端买量的环境越来越激烈、成本越来越高。双端H5游戏一方面可以很好的在PC端以较低的价格获取新用户,另一方面随着PC移动的融合发展,市场发展空间增大,有利于发挥PC优质用户的价值。



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《融合场景下的互联网商业价值研究报告》


手游PC版方面,365游戏营销依托大数据洞察,帮助游戏厂商抢占市场先机,占领玩家心智。以网易PC版《荒野行动》为例,365行为链大数据深入洞察用户网络行为,通过PC+移动多场景营销,实现2500万次点击,41亿次曝光,让“吃鸡”理所当“燃”。


端游方面,365以精细化投放,突破两大核心难题。众所周知,端游的人群积累薄弱,转化路径过长,以节点性投放为主。365游戏营销通过优化端游用户投放策略,为客户带来更多转化。比如,《征途2》便借鉴了页游的精细化运营,通过定向人群,搭配桌面弹出类资源、优化投放创意、落地页下载等增强了游戏粘性,登录成本下降100%。同时,365还推出了“游戏管家”,其具有网络优化、游戏加速、录制视频等功能,不仅为用户带来更好的游戏体验,也为游戏营销加码赋能。


在PC市场逐渐回暖的大环境下,游戏行业出现了新拐点。365通过PC游戏玩法创新、双端互动体验、游戏管家赋能等方式,挖掘PC优质用户的价值,为用户、厂商带来跨屏多端的游戏体验与创新玩法,探索出更多品效合一的解决方案。


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